A História

Wilhelm Jordan mudou-se para Christiania, onde a capital da Noruega, Oslo, era então conhecida como, em 1837. Junto com dois outros fabricantes de pentes, ele estabeleceu uma modesta empresa de fabricação de pentes no centro da cidade em 5 de agosto de 1837, que hoje evoluiu em uma das principais fábricas de pincéis da Europa.

Em 1845, Wilhelm Jordan começou a interessar-se pela fabricação de pincéis, pois na época Christiania não tinha nenhum fabricante de pincéis próprio. Sem experiência anterior no ramo da escova, Wilhelm partiu para Hamburgo e, no ambiente empreendedor da escovinha da cidade, fez vários amigos que, junto com suas famílias, o acompanharam de volta a Christiania. Com seu novo foco na fabricação de escovas, o negócio de Wilhelm Jordan continuou a crescer e florescer.

Saiba mais

Jordan de hoje

Com uma forte herança e experiência em fabricação de pincéis, a Jordan continuou a desenvolver seus negócios. Hoje a Jordan está dividida em três áreas diferentes; Higiene oral, Home care e House care. Na área de higiene oral Jordan, ampliamos o nosso portfólio de apenas escovas de dentes, para agora oferecer tudo o que precisa para cuidar bem do seu sorriso. De pasta de dentes e fio dental a produtos para necessidades especiais, a nossa missão é equipar as pessoas com as melhores soluções.

Linha do tempo

2011

Escovas de dentes infantis relançadas passo a passo.

Step by Step recebe o prémio “Prémio de Excelência em Design”. O enxágue oral MultiAction é introduzido. Este anti-séptico bucal oferece uma proteção completa, ao prevenir o tártaro, dar dentes mais fortes e contribuir para uma gengiva mais saudável. Consolidando uma nova linha global de produtos de fio dental. Toda a produção de produtos de limpeza da Flisa está encerrada para sair da Noruega. A fábrica da Flisa é uma das líderes mundiais na fabricação de cerdas dentais e a produção de cerdas dentais terá continuidade na fábrica.

A Personal & Home Care é responsável por produtos de higiene oral vendidos no varejo de alimentos e farmácias, e produtos de limpeza doméstica vendidos no comércio de alimentos. A House Care concentra-se em ferramentas de pintura e produtos de limpeza vendidos por meio dos canais "faça você mesmo" e profissionais. Home Collection - uma coleção de cozinha totalmente nova com escova de lava-louças, pano de cozinha e pano de prato combinando. Fresh Mouthrinse e Protect Fluoride Rinse foram lançados com sucesso. Ambos os produtos são isentos de álcool e oferecem um hálito fresco e duradouro e proteção com flúor.

É lançado um novo pacote de palitos dentários com novos designs interessantes.

A escova foi inspirada com uma série de designs diferentes que deram aos consumidores a oportunidade de selecionar seu favorito pessoal. As novas séries de pincéis Basic, Perfect e Ultimate foram lançadas com grande sucesso. Per-Arnfinn Brekke foi contratado como CEO da Jordan AS. Ele é a sexta geração após o fundador Wilhelm Jordan.

A Jordan também transferiu uma parte maior de sua produção de escovas de dentes da Wisdom para a Ásia a fim de se manter competitiva.

Cada uma das fábricas tinha capacidade para atender a demanda anual de escovas de dentes de todo o grupo. Neste ano, toda a produção de escovas de dente foi transferida da Noruega para a fábrica da Wisdom na Inglaterra. No entanto, a fábrica da Flisa continua sendo uma das principais unidades de fabricação de cerdas dentais do mundo e também produz escovas domésticas para o mercado norueguês.

Lançamento este que veio ganhar o Prémio Mundial de Embalagem da empresa e um prémio de Excelência em Design.

A escova de dentes T42 foi lançada e o novo modelo de escova de dentes principal da Jordan foi um grande sucesso. O T42 substituiu o antigo modelo principal T4 "o novo logo da Jordan", que foi lançado em 1974.

A escova de lava-louças Trend foi inovadora de várias maneiras para a Jordan, com ênfase particular no design, cor e qualidade do produto. A produção de escovas de dente mudou de Oslo para a fábrica da Flisa.

1998

Fábricas de escovas de dentes Sanodent e Wisdom.

Como a Jordan estava sediada fora da UE, foi necessário que a empresa iniciasse a produção de escovas de dentes na região. Em 1985 foi decidido começar a construir uma nova fábrica em Kerkrade, Holanda. Dois anos depois, a fábrica estava pronta e recebeu o nome de Sanodent bv. A produção no local consistia principalmente em escovas de dente de marca própria. Em 1998, Jordan vendeu as instalações da Sanodent e comprou a fabricante britânica de escovas de dentes Wisdom Toothbrush Ltd.

Em 1973, Jordan assinou um acordo de colaboração com o fabricante de pincéis Bankeryd Penselfabrik na Suécia. Em 1979, a Jordan comprou uma participação majoritária na fabricante sueca, que havia sido rebatizada de Anza, antes de finalmente, em 1989, comprar o restante da empresa, tornando-a parte do Grupo Jordan. Foi uma jogada lógica para a Jordan, cujo envolvimento na produção de pincéis remontava a Skippergaten, no final do século XIX. Embora a produção de escovas tenha evoluído ao longo dos anos para uma indústria sofisticada, sempre foi um importante contribuinte para o crescimento corporativo e a aquisição consolidou a posição da Jordan neste setor.

Em 1987, Jordan comprou e mais tarde assumiu a Peri-dent, uma fabricante líder de fio dental, junto com sua unidade de produção na Escócia. Como fornecedor, Peri-dent tinha a capacidade de entregar produtos de alta qualidade de forma consistente, um fator importante para a Jordan quando a qualidade da produção dos fornecedores às vezes podia variar acentuadamente.

A revista de TV Business e o Aftenposten, o maior jornal da Noruega, nomearam a Jordan como a Empresa do Ano em 1986, citando, entre outras coisas, a capacidade da empresa de conquistar a liderança de mercado, inclusive em um contexto internacional, após forte crescimento nos anos anteriores . Além disso, a Jordan destacou-se como um desenvolvedor distrital esclarecido por meio do seu investimento bem-sucedido na Flisa, onde a empresa colocou grande ênfase no desenvolvimento tecnológico, proporcionando assim ganhos de eficiência valiosos.

Até 1975, a empresa operava sob o nome A / S W. Jordan Børste & Penselfabrik. No entanto, com o forte crescimento internacional, isso foi visto como impraticável e foi decidido modificar o nome para simplesmente Jordan AS.

Janeiro de 1973 viu a introdução de uma nova celebridade ao povo norueguês. Jonatann, da Jordan, tornou-se muito popular entre crianças e adultos enquanto realizava sua tarefa de ajudar as pessoas a cuidar melhor dos seus dentes e gengivas. Jonatann manteve excelentes taxas de conscientização entre as crianças norueguesas por vários anos, com 72 por cento das crianças norueguesas com idades entre 6-12 anos reconhecendo Jonatann e cientes do que ele representava. O Jonatann Club, estabelecido alguns anos depois, tinha quase 7.000 membros em seu auge. No ano seguinte ao lançamento de Jonatann, a escova de dentes T4 "Jordan's new long" foi lançada no mercado escandinavo e na Espanha. Substituiu um modelo de escova de dentes que fazia sucesso desde 1960. A nova T4 tinha um pescoço mais longo do que outras escovas de dente do mercado. Isso significava que era mais fácil limpar os dentes profundamente na boca, onde as cáries provavelmente se desenvolveriam. Como o segundo maior produtor mundial de escovas de dente, a Jordan sentiu uma grande responsabilidade em melhorar a saúde oral e continuou a investir em pesquisa e desenvolvimento. Além de trabalhar para aprimorar suas capacidades de marketing, produção e técnica, Jordan também contratou um dentista com formação especial em periodontia como consultor odontológico.

Este ano, a Jordan recebeu o prémio de exportação do Conselho de Comércio da Noruega, patrocinado pela SAS. A premiação foi feita em reconhecimento ao pioneirismo da empresa em marketing de exportação. Mais tarde naquele ano, o fio dental foi introduzido na linha de higiene oral, enquanto o enxaguatório oral foi introduzido no mercado norueguês. Junto com escovas de dente, fio dental e escovilhões dentais, isso criou uma oferta abrangente de higiene oral da Jordan.

Com a mudança para os palitos dentais, a Jordan percebeu que precisava realocar sua loja de madeira, então localizada em Oslo, para um local próximo de onde as matérias-primas eram produzidas. Isso resultaria em economias substanciais nos custos de transporte, redução no estoque e liberação de ativos valiosos. O município de Åsnes, localizado em Solør, foi selecionado como o local ideal. Estava perto do fornecimento de madeira e o local tinha 38 acres de tamanho, com opção de compra de 30 acres adicionais. A oferta de Jordan foi aceita e o planejamento de uma nova e moderna fábrica de madeira em Flisa começou. No outono de 1967, ocorreu a cerimónia de corte da grama e no final de 1968-1969, após um breve período de teste e comissionamento das máquinas, a produção regular começou no local e a divisão de madeira completou sua mudança de Oslo para Flisa. Nos anos seguintes, outras capacidades de produção foram transferidas de Oslo para Flisa e, no final de 1972, a fábrica contava com 60 funcionários.

Em meados da década de 1960, a saúde oral começou a tornar-se um assunto de sério interesse público. Naquela época, Jordan iniciou uma relação com um higienista do Departamento de Odontologia enquanto o departamento de produção contratava um designer pela primeira vez. O objetivo desses movimentos inovadores era garantir que Jordan mantivesse uma liderança consistente de desenvolvimento sobre a competição, uma tarefa considerada de alta prioridade. Em 1966, Jordan decidiu trabalhar duro na produção de cerdas dentais. Foi um dos principais periodontistas, o professor Jens Wærhaug, que sugeriu que Jordan desenvolvesse e produzisse palitos dentais. O objetivo era criar um limpador para espaços dentais que fosse mais eficaz e mais fácil de usar do que o fio dental. Embora muitos estivessem céticos, Jordan optou por seguir este conselho e o produto posteriormente provou ser viável. No entanto, o novo produto exigia novos métodos de produção. O fresamento manual das placas era demorado e caro, então a empresa decidiu construir uma máquina totalmente automatizada que poderia produzir 40.000 palitos dentais por folha. Outro produto especialmente desenvolvido, que ao longo dos anos tem apresentado crescimento constante, foi apresentado nessa época: o escovilhão odontológico de embalagem única. Desde o início modesto na década de 1980, a demanda por este produto cresceu ao longo dos anos e agora eles podem ser encontrados na maioria dos voos e restaurantes em toda a Europa.

Este ano, o funcionário da Jordan, Roald Aas, ganhou a medalha de ouro olímpica na patinação de velocidade de 1.500 metros em Squaw Valley, nos Estados Unidos.

As escovas de dentes tinham a grande vantagem de ser um dos poucos produtos que podiam ser vendidos em quase todos os países sem alterar o design, e a Jordan fez as suas primeiras vendas externas bem-sucedidas fornecendo escovas de dentes para o Reino Unido, Dinamarca, Suécia e Finlândia. Um versátil rack de escova de dentes com prateleiras redondas e espaço para 12 escovas de dente em cada prateleira foi desenvolvido e lançado com grande sucesso na Europa Ocidental na década de 1960, antes de posteriormente se espalhar pelo mundo. Em 1964, as vendas totais de escovas de dente da Jordan atingiram quase 8 milhões e as vendas e exportações aumentaram 40% em relação ao ano anterior, então foi decidido lançar "Jordan" como uma marca registrada internacional. Em 1967, dez anos depois que a Jordânia iniciou seu impulso de exportação, 35 por cento da produção total foi exportada e as escovas de dentes da Jordan agora eram líderes de mercado em cinco países fora da Noruega; Suécia, Dinamarca, Finlândia, Holanda e Suíça.

No final da década de 1950, a Jordan entrou em um período de competição cada vez mais forte com o exterior e intensificou suas atividades de vendas. Como resultado, uma iniciativa para construir uma organização de vendas forte na Noruega começou. Jordan tinha na época 32 modelos diferentes de escovas de dente. Estes foram embalados em caixas de cartão e armazenados fora da vista em gavetas atrás do balcão. Decidiu-se agora que se concentraria em apenas uma dessas escovas de dente e esta deveria ser comercializada e apresentada nas prateleiras das novas lojas de autoatendimento. A produção e a venda dos outros modelos de escova de dentes foram interrompidas. Isso representou uma mudança muito deliberada na estratégia de marketing. Conforme a Jordan começou a expor seus produtos em um ambiente de loja, desenvolveu-se uma consciência crescente da influência da apresentação nas decisões de compra dos clientes. A Jordan foi uma das primeiras empresas na Noruega a orientar suas atividades para o mercado, com todo o rigor de costume. Até 1957, a Jordan ainda estava focada principalmente em seu mercado doméstico. Quando começaram as discussões sobre a criação de um Mercado Comum Europeu, o que significaria maiores importações de produtos concorrentes para a Noruega, tornou-se necessário explorar novas opções estratégicas. Com isso, decidiu-se que a empresa passaria a exportar mais de seus produtos. Jordan também começou a desenvolver, fabricar e vender escovas de aspirador de pó e boquilhas de plástico para produtos fabricados pelos principais fabricantes de aspiradores de pó da Europa. Por ser um setor altamente competitivo, o último estava sujeito a pressões de preços cada vez maiores, por isso tornou-se uma prioridade intensificar ainda mais a venda de suas próprias gamas de produtos.

Em 1954, Jordan começou a comercializar as suas escovas de dentes na Noruega com o nome de "Pronto". No ano seguinte, o conhecido slogan "Jordan sabe como" foi introduzido. Esta tem sido uma marca registrada da Jordan desde então e entrou na língua norueguesa como uma frase de efeito universalmente reconhecida.

No início da década de 1950, a empresa tinha dois representantes de vendas cobrindo toda a Noruega e havia designado distribuidores em todas as principais cidades. Foi nessa época que o nylon substituiu as cerdas de porco que até então eram usadas em escovas de dente.

1940

Anos de guerra.

Pouco antes do início da Segunda Guerra Mundial, a Jordan expandiu a produção e comprou a primeira máquina de moldagem na Noruega. Durante a guerra, a máquina produzia pentes e depois foi utilizada para fabricar cabos de escovas de dentes em plástico, representando um grande avanço na capacidade técnica da base fabril da empresa. A guerra deixou a sua marca no negócio. Não havia novos equipamentos de produção disponíveis e, como todo mundo, a empresa precisava fazer o melhor com máquinas obsoletas. Também era importante manter a força de trabalho unida, pois a perda de funcionários importantes poderia criar sérios problemas, principalmente porque a Jordan era a única empresa do género no país, o que dificultava a contratação de trabalhadores experientes. O fim da guerra foi oportuno, com a empresa ficando sem matéria-prima e o seu maquinário desgastado, mas a situação estava longe de ser desesperadora, pois ela ainda tinha seus funcionários leais e os meios para investir em novas instalações e stock.

Em 1937, a Jordan celebrou seu 100º aniversário e, ao mesmo tempo, estava se tornando um negócio substancial, produzindo 225.000 escovas de dentes naquele ano. O faturamento em 1937 foi de NOK 1,3 milhão e a empresa empregava 144 pessoas.

Em um movimento de longo alcance, Jordan introduziu escovas de dentes na sua já ampla gama de produtos de escovas em 1927. Isso foi realizado por Hjalmar Jordan, neto do fundador e ex-CEO, e trouxe uma dimensão totalmente nova para o negócio. Surgiu como resultado de suas extensas viagens ao exterior onde observou a grande produção de escovas de dente e percebeu o enorme potencial que isso representava. A partir desse ponto, Hjalmar Jordan começou a transformar a empresa na sua forma sistemática e objetiva de costume. Tecnicamente, era uma tarefa muito complicada, e os primeiros modelos só foram introduzidos após uma sucessão de experimentos de longo prazo e resultados de testes favoráveis. Com o produto aperfeiçoado, a empresa garantiu um local em Sinsen / Løren e construiu a primeira fábrica de escovas de dentes do país, com a produção em andamento em 1933. Jordan estava a fornecer mais da metade do mercado de escovas de dentes na Noruega. Com os equipamentos de produção adquiridos no exterior, a qualidade dos produtos era considerada quase igual à da concorrência estrangeira.

Este foi um slogan que Jordan introduziu no início da década de 1920 e, naquela época, os profissionais de marketing da empresa tinham um bom motivo para a afirmação. Nessa época, os pincéis Jordan podiam ser encontrados em todo o país. Mesmo na aldeia mais remota foi possível comprar vassouras e escovas da empresa.

1916

Jordan mudou de endereço.

As instalações em Skippergaten tornaram-se muito pequenas e o negócio mudou-se para Waldemar Thranesgate 75, perto do rio da cidade. Isso proporcionou oportunidades para otimizar ainda mais a produção, bem como introduzir aquecimento central. A inovação de um elevador interno também proporcionou um novo meio de transporte interno eficiente.

Por meio da sua visão de importador experiente e substancial, Jordan garantiu que os armazéns estivessem tão bem abastecidos que mantivessem a produção sem interrupção durante os anos de guerra.

Ele manteve um olhar atento sobre os desenvolvimentos feitos pelos seus concorrentes estrangeiros e investigou novos métodos de agilizar a produção. O investimento subsequente em máquinas e equipamentos modernos melhorou a competitividade corporativa e estimulou o crescimento.

Jordan, em comparação com as condições de outros lugares naquela época, era visto como um bom lugar para trabalhar. A equipa foi bem cuidada e a cooperação entre a força de trabalho e os gerentes foi excelente. As greves eram muito raras e, uma vez contratado, o pessoal tendia a permanecer por muitos anos; 60 anos de serviço contínuo não eram desconhecidos. A Jordan como empresa também foi uma espécie de pioneira social.

Jordan não estava disposto a investir nos meios de produção em massa necessários para competir no setor de pentes e a fabricação cessou em 1886.