Historien

Wilhelm Jordan flyttede til Christiania, som Oslo, Norges hovedstad, var kendt som i 1837. Sammen med to andre kammagere etablerede han den 5. august 1837 en lille kammagerbutik og -værksted i byens centrum, som i dag har udviklet sig til en af Europas største børstefabrikker.

I 1845 var der ingen børstebindere i Christiania. Wilhelm Jordan havde ingen viden på området, men var blevet interesseret i dette. Han satte igen kursen mod Hamborg og i byens driftige børstebindermiljø fandt han en håndfuld børstebindersvende, som sammen med deres familier tog med ham tilbage til Christiania. Med satsningen på børstebinderi blomstrede hans virksomhed yderligere op.

Læs mere

Jordan i dag

Med en stærk arv og erfaring indenfor børsteproduktion har Jordan fortsat med at udvikle forretningen. I dag er Jordan delt ind i tre forskellige divisioner; Home Care, Personal Care og House Care. Jordan mundpleje har vi udviklet sortimentet, så vi ikke længere blot sælger tandbørster, men nu tilbyder alt det, du behøver, for at kunne tage dig godt af din mund og dine tænder. Fra tandpasta og tandtråd til produkter til specielle behovsprodukter - det er vores mission at give folk de bedste løsninger til mundpleje.

Tidslinje

2020

Jordan Green Clean sortiment udvides.

Vores miljøvenlige serie udvides med tandpasta, tandstikker, tandtråd og flosser - alle produkter skabt med dig og planeten i tankerne

Step by Step modtager udmærkelsen "Award for Design Excellence." MultiAction mundskyl lanceres. Denne mundskyl giver en alt-i-en beskyttelse, gennem forebyggelse af tandsten, giver ekstra stærke tænder og bidrager til et sundere tandkød. Etablering af et nyt og globalt sortiment af tandtrådsprodukter. Al produktion af rengøringsprodukter på Flisa besluttes nedlagt og flyttes ud af Norge. Fabrikken i Flisa er en af verdens ledende tandstikproducenter og produktionen af tandstikker videreføres på fabrikken.

Personal & Home Care omfatter mundhygiejne- og rengøringsprodukter solgt gennem dagligvare- og apotekskanalen. House Care omfatter malerværktøj og rengøringsprodukter solgt gennem faghandlen. Home Collection - en helt nye køkkenkollektion med matchende opvaskebørster, køkkenklude og viskestykker lanceres. En vellykket lancering af Fresh Mundskyld og Protect Fluorskyl bliver gennemført. Begge uden alkohol og som giver en langvarig frisk ånde og fluorbeskyttelse.

En ny tandstikbordpakning med nyt spændende design lanceres.

Den kommer med forskelligt design, som giver forbrugerne mulighed for at finde sin personlige favorit. De nye malerpenslerserier Basic, Perfect og Ultimate lanceres med stor succes. Per-Arnfinn Brekke bliver ansat som administrerende direktør i Jordan AS. Han er 6. generation efter grundlæggeren Wilhelm Jordan

For fortsat at være konkurrencedygtig blev mere og mere af tandbørsteproduktionen flyttet fra Wisdom i England til Asien.

Hver af disse fabrikker havde kapaciteten til at producere hele volumen af koncernens behov for tandbørster. Al tandbørsteproduktion blev flyttet ud af Norge til Wisdom i England. Fabrikken i Flisa fortsatte som en af verdens ledende producenter af tandstikker samt som producent af husholdningsbørster til det norske marked

Disse vandt igen virksomhedens World Wide Packaging Award og en pris for Design Excellence.

Tandbørsten T42 blev lanceret og Jordans nye hovedmodel blev en stor succes. T42 var en meget avanceret børste at producere, idet børsterne blev vinklet i mange forskellige retninger. T42 erstattede den tidligere model T4 "Jordans nye lange", der var lanceret i 1974.

Trend opvaskebørsten var banebrydende på flere områder for Jordan, hvor produktfordele som design, farve og produktkvalitet var sat i højsædet. Produktionen af tandbørster flyttede fra Oslo til fabrikken i Flisa.

1998

Tandbørstefabrikkerne Sanodent og Wisdom

Idet Jordan stod uden for EU, blev det nødvendigt for virksomheden at starte produktion af tandbørster indenfor dette område. Det blev i 1985 besluttet at bygge en ny fabrik i Kerkrade, Holland. To år senere stod fabrikken klar og fik navnet Sanodent bv. Produktionen består hovedsageligt af Private Label tandbørster. I 1998 sælger Jordan tandbørstefabrikken Sanodent i Holland og køber tandbørsteproducenten Wisdom Toothbrushes Ltd i England.

Jordan indgik allerede i 1973 et samarbejde med Bakeryds Penselfabrik i Sverige. I 1979 købte Jordan en større del af den svenske fabrik, som nu havde fået navnet Anza. I 1989 købtes resten af Anza, som nu blev en del af Jordan-koncernen.

I årene efter lanceringen i 1970 blev tandtråd af varierende kvalitet indkøbt fra eksterne leverandører. Først i 1987, da Jordan købte sig ind i og senere overtog specialist fabrikken Peri-dent i Skotland, kom kvalitetsudviklingen ind i kontrollerede former. Peri-dent er en af verdens førende tandtrådsproducenter.

Det var tidsskriftet Næringsrevyen og Aftenposten, som kårede Jordan til Årets Virksomhed. I sin begrundelse for valget af Jordan fremhæver juryen blandt andet virksomhedens evner til at vinde markedslederskab og ikke mindst i international sammenhæng. I løbet af få år har virksomheden opnået en resultatmæssig forbedring, som imponerer. Endvidere har Jordan markeret sig som områdeudbygger gennem sin vellykkede satsning i Flisa. Virksomheden har lagt stor vægt på teknologisk udvikling, noget, som har givet værdifulde rationaliseringsgevinster.

Frem til 1975 var firmaets navn A/S W. Jordan Børste & Penselfabrik. Med den stærke internationale vækst var dette et upraktisk navn og derfor blev det besluttet at ændre navnet til det mere enkle Jordan A/S.

I januar 1973 blev en kendis introduceret for det norske folk. Jonatann fra Jordan blev meget populær blandt børn og voksne. Hans opgave var at hjælpe folk til en bedre tandpleje. Jonatann opnåede en stor plads i børnene bevidsthed igennem en årrække. Hele 72 procent af norske børn mellem 6-12 år kendte Jonatann og vidste hvad han stod for. Jonatann klubben, som blev oprette nogle år senere, havde på toppen tæt på 7000 medlemmer. Året efter introduktionen af Jonatann blev tandbørsten T4 "Jordans nye lange" lanceret på det skandinaviske marked og i Spanien. Den erstattede tandbørstemodellen, der havde været en succes siden begyndelsen af 1960'erne. Som verdens næststørste tandbørsteproducent følte Jordan et stort ansvar folks tandhelse. Den nye tandbørste havde en længere hals end de andre tandbørster på markedet. Det gjorde, at den lettere kom ind til de bagerste tænder i munden, der hvor hullerne gerne opstår. Jordans position og ambitioner på mundhygiejneområdet gjorde, at virksomheden ønskede at forankre sin position yderligere både markedsføringsmæssigt, produktionsteknisk og odontologisk. Jordan ansætter en tandlæge med speciale i periodontologi, som odontologisk konsulent.

Jordan tildeles eksportprisen af Norges Eksportråd, der er sponsoreret af SAS. Prisen bliver givet som en anerkendelse af virksomhedens pionerindsats i eksportmarkedsføring. Senere samme år bliver tandtråden lanceret i mundhygiejnesortimentet. Samtidig bliver Jordan mundskyl introduceret på det norske marked. Sammen med tandbørster, tandtråd og tandstikker danner dette et komplet mundhygiejnetilbud fra Jordan.

Samtidig havde virksomheden nu et stort ønske om at flytte trævarelageret, som lå i Oslo, til der hvor råvarerne kommer fra. Dette ville medføre store besparelser i transportudgifterne, lageret kunne reduceres og værdifuld kapital frigøres. Åsnes kommune, som ligger i Solør ønskede at tiltrække industri, stillede 38 tønder land til disposition, med mulighed for at købe yderligere 30 tønder. Der blev takket ja til tilbuddet og planlægningen af en ny og moderne trævarefabrik i Flisa kunne begynde. I efteråret 1967 blev det første spadestik taget, og ved årsskiftet 1968-1969. efter en kort periode med prøvedrift og indkøring af maskiner, kom den ordinære produktion i gang. Trævareafdelingen flyttede fra Oslo til Flisa. I løbet af de efterfølgende år blev betydelige dele af produktionen flyttet fra Oslo til Flisa. Ved udgangen af 1972 havde fabrikken i Flisa 60 ansatte.

I midten af 1960'erne kom mundhygiejnesektoren for alvor i fokus. Jordan fik tilknyttet en tandplejer fra Odontologisk Institut samtidig med at produktionsafdelingen ansatte en designer (arkitekt). Formålet var til hver en tid at være foran konkurrenterne i udviklingen af produkter. En opgave der blev højt prioriteret. I 1966 besluttede Jordan sig for at satse på produktion af tandstikkere. Det var en af verdens førende periodontister, professor Jens Wærhaug, som foreslog, at Jordan skulle udvikle og producere tandstikkere. Målet var at få et rensemiddel til tandmellemrummene, som var effektivt og samtidig enklere at bruge end tandtråd. Selvom mange var skeptiske valgte Jordan at satse og produktet har fuldt vist sin berettigelse. Håndfræsning af pladerne var tidskrævende og kostbar, så man bestemte sig for at konstruere en helautomatisk maskine, som kunne fræse 40.000 stk. tandstikplader pr. dag. Et specialudviklet produkt, som gennem årene har vist en stabil vækst, er kuvert-tandstikkerne. Fra en beskeden start i 1980'erne, finder vi nu disse på de fleste flyrejser og restauranter over hele Europa.

Dette år vinder en af Jordan's medarbejder, Roald Aas, en olympisk guldmedalje i 1500 meter skøjteløb i Squaw Valley, USA.

Tandbørster havde den store fordel, at de var nogle af de få produkter, der kunne sælges på tværs af næsten alle lande uden at ændre designet. Jordan gennemførste sit første vellykkede udenlandske salg af tandbørster, med leveringer til Storbritannien, Danmark, Sverige og Finland. Et alsidigt tandbørstestativ med runde hylder og plads til 12 tandbørster på hver hylde blev udviklet og lanceret med stor succes på tværs af Vesteuropa i 1960'erne, inden man senere blev verdensomspændende. I 1964 nåede Jordans samlede salg af tandbørster næsten 8 millioner, og salget og eksporten var steget med 40 procent fra året før, så det blev besluttet at lancere "Jordan", som et internationalt varemærke. I 1967, ti år efter at Jordan begyndte sit eksportfremstød, blev 35 procent af den samlede produktion eksporteret, og Jordan-tandbørster var nu markedsleder i fem lande uden for Norge; Sverige, Danmark, Finland, Holland og Schweiz.

I slutningen af 1950'erne trådte Jordan ind i en periode med stadig stærkere konkurrence fra udlandet og intensiverede sine salgsaktiviteter. Som følge heraf blev et initiativ til at opbygge en stærk salgsorganisation i Norge søsat. Jordan havde på det tidspunkt 32 forskellige tandbørstemodeller. Disse blev pakket i papkasser og opbevaret ude af syne i skuffer bag disken. Det blev nu besluttet at koncentrere sig om kun en af disse tandbørster, og denne skulle markedsføres og præsenteres på hylderne i de nye selvbetjeningsbutikker. Produktionen og salget af de øvrige tandbørstemodeller blev stoppet. Dette repræsenterede en meget bevidst ændring i markedsføringsstrategien. Da Jordan begyndte at udstille sine varer i et forretningsmiljøet, udviklede man en voksende bevidsthed om, hvilken indflydelse en præsentation af produkterne havde på kundernes købsbeslutninger. Jordan var en af de første virksomheder i Norge, der med deres sædvanlige grundighed lavede markedsorientere aktiviteter. Indtil 1957 var Jordan stadig primært fokuseret på sit hjemmemarked. Da der på daværende tidspunkt blev indledt drøftelser om oprettelsen af et europæisk fælles marked, hvilket kunne betyde større import af konkurrerende produkter til Norge, blev det nødvendigt at undersøge nye strategiske valg. Som følge heraf blev det besluttet, at selskabet skulle begynde at eksportere flere af sine produkter. Jordan begyndte også at udvikle, fremstille og sælge støvsugerbørster og plastmundstykker til produkter fremstillet af de største støvsugerproducenter i Europa. Som en yderst konkurrencedygtig sektor var sidstnævnte underlagt et stadigt stigende pristryk, så det blev prioriteret at intensivere salget af Jordans eget produktsortiment.

I 1954 begyndte Jordan at markedsføre deres tandbørster i Norge under navnet "Pronto". Det følgende år blev det velkendte slogan "Jordan ved, hvordan" introduceret. Dette har været et varemærke for Jordan siden og er kommet ind i det norske sprog som et universelt anerkendt udtryk.

I begyndelsen af 1950'erne havde virksomheden to salgsrepræsentanter, der dækkede hele Norge og havde udpegede distributører i alle større byer. Det var på dette tidspunkt, at nylon erstattede svinebørsterne, der indtil da var blevet brugt til tandbørster.

1940

Krigsårene

Lige før udbruddet af Anden Verdenskrig udvidede Jordan produktionen og købte det første støbeudstyr i Norge. Under krigen producerede maskinen kamme og bagefter blev den brugt til fremstilling af tandbørstegreb i plast, hvilket repræsenterede et stort fremskridt i de tekniske evner i virksomhedens produktionsbase. Krigen satte sit præg på virksomheden. Nyt produktionsudstyr var utilgængeligt, og ligesom alle andre måtte virksomheden gøre sit bedste med forældede maskiner. Det var også vigtigt at holde arbejdsstyrken sammen, da tabet af nøglemedarbejdere kunne skabe alvorlige problemer, især fordi Jordan var det eneste selskab af sin art i landet, hvilket gjorde det vanskeligt at få erfarne arbejdstagere. Krigens afslutning var rettidigt, da selskabet var lavt på råmaterialer og dets maskiner nedslidte, men situationen var langt fra håbløs, da den stadig havde sit loyale personale og midlerne til at investere i nyt anlæg og lager.

I 1937 oplevede Jordan sit 100 års jubilæum, og samtidig udviklede den sig til en betydelig forretning, der producerede 225.000 tandbørster om året. Omsætningen i 1937 var 1,3 mio. norske kroner. Og virksomheden beskæftigede 144 personer.

I et vidtrækkende træk indførte Jordan tandbørster til sin allerede brede vifte af børsteprodukter i 1927. Dette blev skabt af Hjalmar Jordan, grundlæggerens barnebarn og tidligere administrerende direktør, og bragte en helt ny dimension til virksomheden. Det skete som følge af hans mange rejser i udlandet, hvor han observerede den store produktion af tandbørster og så det enorme potentiale, som dette repræsenterede. Fra det tidspunkt gik Hjalmar Jordan i gang med at omdanne virksomheden på sin sædvanlige målbevidste og systematiske måde. Teknisk set var det en meget kompliceret opgave, og de første modeller blev kun introduceret efter en række langvarige eksperimenter og gunstige testresultater. Med produktet perfektioneret sikrede virksomheden sig en lokation på Sinsen/Løren og byggede landets første tandbørstevirksomhed, med produktionsopstart i 1933. Snart leverede Jordan over halvdelen af tandbørstemarkedet i Norge. Med det produktionsudstyr, der blev købt i udlandet, blev kvaliteten af produkterne anset for at være næsten på niveau med den udenlandske konkurrence.

Dette var sloganet, som Jordan introducerede i begyndelsen af 1920'erne og den tids markedsførere kunne med god grund påstå dette. Den gang kunne Jordans børster findes overalt i landet. Selv i de fjerneste byer var det muligt at købet firmaets koste og børster.

1916

Jordan skiftede adresse

Lokalerne i Sippergaten var blevet for små og virksomheden flyttede ind i Waldemar Thranegate 75, tæt ved byens flod. Dette gav mulighed for at strømline produktionen yderligere, samt indfører centralvarme. Installeringen af en indendørs elevator gav også mulighed for en mere effektiv intern transport.

Gennem sit fremsyn som en erfaren og betydelig importør sørgede Jordan for, at lagrene var så velforsynede, at de opretholdt produktionen uden afbrydelse igennem krigsårene.

Han holdt sig velinformeret om de udenlandske konkurrenters udvikling og var meget optaget af at effektivisere produktionen. Satsningen på moderne maskiner og udstyr forbedrede virksomhedens konkurrenceevne og gav ekstra vækst.

Jordan var, sammenlignet med betingelserne andre steder, et godt sted at arbejde. Der blev sørget godt for medarbejderne og samarbejdet mellem arbejderne og ledelsen var god. Strejker var meget sjældne og ansatte havde en tendens til at blive i mange år; 60 års løbende ansættelse var ikke ukendt. Jordan var som virksomhed også en social pioneer.

Jordan var ikke villig til at investere det, der var nødvendigt i en masseproduktion for fortsat at kunne konkurrere indenfor kamsegmentet. Kamproduktionen ophørte i 1886.