Jordanin Historia

Vuonna 1973 Jordan oli allekirjoittanut yhteistyösopimuksen ruotsalaisen hammasharjavalmistaja Bankeryd Penselfabrikin kanssa. Vuonna 1979 Jordan osti enemmistöosuuden ruotsalaisesta valmistajasta, Anza.sta, ennen kuin lopulta vuonna 1989 osti yrityksen kokonaan osaksi Jordan-yhtiötä. Tämä oli looginen siirto Jordanille, jonka hammasharjojen tuotanto on peräisin jo Skippergatenista 1800-luvun lopulta. Vaikka harjatuotanto oli vuosien varrella muuttunut pitkälle kehittyneeksi teollisuudeksi, se oli aina ollut merkittävä tekijä yritysten kasvussa ja yritysosto vahvisti Jordanin asemaa tällä alalla.

Vuonna 1987 Jordan sijoitti ja myöhemmin teki toimittajasopimuksen Skotlannissa sijaitsevan johtavan hammaslankoja valmistavan yrityksen, Peri-dentin kanssa. Toimittajana Peri-dent pystyi toimittamaan jatkuvasti korkealaatuisia tuotteita, mikä on tärkeä tekijä Jordanille, sillä toimittajien tuotannon laatu voi joskus vaihdella huomattavasti.

Uutislehti Business ja Norjan suurin sanomalehti Aftenposten nimesivät Jordanin vuoden 1986 yritykseksi, mainiten muun muassa yrityksen kyvyn saavuttaa markkinajohtajuus, etenkin kansainvälisillä markkinoilla, edellisten vuosien voimakkaan kasvun jälkeen. Lisäksi Jordan oli erottautunut muista kilpailijoista menestyksekkäästi sijoittamalla Flisaan, jossa yhtiö on panostanut suuresti teknologian kehitykseen ja siten tuottanut arvokasta hyötysuhdetta yrityksen liiketoimintaan.

Vuoteen 1975 yritys toimi nimellä A/S W. Jordan Børste & Penselfabrik. Suuren globaalin kasvun johdosta nimi koettiin epäkäytännöllisenä ja nimi muutettiin yksinkertaisempaan muotoon; Jordan AS.

Tammikuussa 1973 norjalaisille esiteltiin uusi julkkis. Jordanin Jonatannista tuli erittäin suosittu sekä lasten että aikuisten keskuudessa. Hän edisti suunterveyden sanomaa tukien ihmisiä pitämään paremmin huolta hampaistaan ja ikenistään. Norjalaisten lasten keskuudessa Jonatann tunnettiin hyvin useita vuosia, ja yhdessä vaiheessa 72 prosenttia norjalaisista 6–12-vuotiaista lapsista tunnusti Jonatannin ja oli tietoinen siitä, mitä hän edusti. Myöhemmin perustetulla Jonatann-klubilla oli parhaimmillaan lähes 7000 jäsentä. Vuosi Jonatannin esiintulon jälkeen hammasharja T4 "Jordan's new long" lanseerattiin Scandinavian markkinoilla ja Espanjassa. Se korvasi hammasharjamallin, joka oli ollut menestys vuodesta 1960 lähtien. Uudella T4:llä oli pidempi kaula kuin muilla markkinoilla olevilla hammasharjoilla. Tämän avulla takahampaat, jonne kariesta todennäköisimmin kehittyy, oli helpompi puhdistaa. Maailman toiseksi suurimpana hammasharjojen valmistajana Jordan tunsi suurta vastuuta suunterveyden parantamisesta ja jatkoi investointeja tutkimukseen ja kehitykseen. Sen lisäksi, että Jordan pyrki parantamaan markkinointia, tuotantoa ja teknisiä valmiuksia, se palkkasi hammaslääkärin, jolla oli erikoisharjoittelu parodontologiassa hammaslääkärikonsulttina.

Vuonna 1971 Jordan otti Kleenex-nenäliinojen ja Brylcreemin jakelun Norjan markkinoille. Tämä sopimus päättyi 1970-luvun lopulla.

Vuonna 1970 Jordanille myönnettiin SAS:n sponsoroima Norjan kauppaneuvoston vientipalkinnon. Palkinto myönnettiin tunnustuksena yrityksen edelläkävijyydestä vientimarkkinoinnissa. Myöhemmin samana vuonna hammaslanka tuotiin suunhoitovalikoimaan, ja suuvesi otettiin käyttöön Norjan markkinoilla. Hammasharjojen, hammaslankojen ja -tikkujen ohella tämä loi kattavan suunhoitotuotevalikoiman Jordanilta.

Aloittaessaan hammastikkujen valmistuksen, Jordanilla tajuttiin, että sen oli siirrettävä puukauppaansa, joka sijaitsi Oslossa, lähemmäs raaka-aineiden tuotantopaikkaa. Tämä johtaisi merkittäviin kuljetuskustannussäästöihin, varastojen vähenemiseen ja arvokkaiden varojen vapautumiseen. Åsnesin kunta, joka sijaitsee Solørissa, Norjassa valittiin sijainniksi. Se oli lähellä puutavaraa ja maa-alaa oli 38 hehtaaria ja mahdollisuus oli ostaa vielä 30 hehtaaria. Jordanin tarjous hyväksyttiin ja uuden, modernin puutehtaan suunnittelu Flisassa aloitettiin. Syksyllä 1967 järjestettiin nurmikonleikkausseremonia ja vuoden 1969 loppuun mennessä lyhyen kokeilujakson ja koneiden käyttöönoton jälkeen laitoksella aloitettiin säännöllinen tuotanto ja puuosasto muutti Oslosta Flisaan. Seuraavien vuosien aikana myös muu tuotantokapasiteetti siirrettiin Oslosta Flisaan ja vuoden 1972 loppuun mennessä tehtaalla oli 60 työntekijää.

1960-luvun puolivälissä suun terveys tuli julkisen keskustelun aiheeksi. Tuolloin Jordan loi yhteydet hammaslääketieteen osaston hygienisteihin ja tuotanto-osastolla työskenteli suunnittelija ensimmäistä kertaa. Näiden innovatiivisten liikkeiden tarkoituksena oli varmistaa, että Jordan säilytti johdonmukaisen johtoaseman tuotekehityksessä kilpailijoihin nähden. Vuonna 1966 Jordan päätti työskennellä kokonaisvaltaisesti hammastikkujen valmistuksessa. Päätökseen vaikutti johtavan parodontologin, professori Jens Wærhaugn ehdotus, että Jordanin tulisi kehittää ja valmistaa hammastikkuja. Tavoitteena oli luoda hammasvälien puhdistukseen väline, joka olisi sekä tehokkaampi että helpompi käyttää kuin hammaslankaa. Vaikka monet olivat epäileviä, Jordanilla päättettiin noudattaa näitä neuvoja ja tuote osoittautui myöhemmin toimivaksi. Uusi tuote vaati kuitenkin uusia tuotantomenetelmiä. Vanha tuotantomenetelmä osoittautui aikaa vieväksi ja kalliiksi, joten yritys päätti rakentaa täysin automatisoidun koneen, joka pystyi tuottamaan 40 000 hammastikkua kerralla. Toinen erikoiskehitetty tuote, joka on vuosien mittaan osoittanut menestykseksi, otettiin käyttöön tuolloin: yksilöpakattu hammastikku. 1980-luvun vaatimattomasta alusta lähtien tämän tuotteen kysyntä on kasvanut vuosien varrella, ja niitä löytydät nykyään usein lentokoneista ja ravintoloista kaikkialla Euroopassa.

Vuoden 1960 Olympialaisissa menestyi Jordanin työntekijä, Roald Aas, joka voitti Olympiakultaa 1500 metrin pikaluistelussa Yhdysvallain Squaw Valleyssä.

Hammasharjoilla oli suurin etu, niiden ollessa yksi harvoista tuotteista, joita voitiin myydä melkein kaikissa maissa muuttamatta muotoilua. Jordan teki ensimmäisen onnistuneen myynnin ulkomaille toimittaen hammasharjoja Iso-Britanniaan, Tanskaan, Ruotsiin ja Suomeen. Monipuolinen hammasharjateline, jossa oli pyöreät hyllyt ja tilaa 12 hammasharjalle jokaisessa hyllyssä, kehitettiin ja tuotiin markkinoille menestyksekkäästi Länsi-Euroopassa 1960-luvulla, pian myös maailmanlaajuisesti. Vuoteen 1964 mennessä Jordanin hammasharjojen kokonaismyynti oli saavuttanut lähes 8 miljoonaa ja myynti sekä vienti oli kasvanut 40 prosenttia edellisvuodesta, joten "Jordan" päätettiin tuoda markkinoille kansainvälisenä tavaramerkkinä. Vuoteen 1967 mennessä, kymmenen vuotta sen jälkeen, kun Jordan aloitti viennin, 35 prosenttia kokonaistuotannosta meni vientiin. Jordanin hammasharjat olivat nyt markkinajohtaja viidessä Norjan ulkopuolella sijaitsevassa maassa; Ruotsissa, Tanskassa, Suomessa, Alankomaissa ja Sveitsissä.

1950-luvun lopulla globaali kilpailu kasvoi, Jordanin tuli vastata tähän tehostamalla myyntiään. Tuloksena oli vahvan myyntiorganisaation rakentaminen Norjaan. Jordanilla oli tuolloin 32 erilaista hammasharjamallia. Nämä pakattiin pahvilaatikoihin ja varastoitiin pois näkyvistä. Päätettiin, että Jordan keskittyy vain yhteen hammasharjaan, jota se markkinoi ja esitteli uusien itsepalvelumyymälöiden hyllyillä. Muiden hammasharjamallien tuotanto ja myynti lopetettiin. Tämä merkitsi hyvin tarkoituksellista muutosta markkinointistrategiassa. Kun Jordan toi tuotteet esiin myymäläympäristössä, kasvoi tietoisuus tuotteen vaikutuksesta asiakkaiden ostopäätöksiin. Jordan oli yksi ensimmäisistä yrityksistä Norjassa, joka suuntasi toimintansa markkinaorientoituvin perustein. Vuoteen 1957 asti Jordan keskittyi pääasiassa kotimaanmarkkinoihin. Tällöin alkoi keskustelu Euroopan yhteismarkkinoiden luomisesta, mikä merkitsisi kilpailevien tuotteiden suurempaa tuontia Norjaan. Oli aika tutkia uusia strategisia valintoja. Tämän seurauksena päätettiin, että yritys alkoi viedä enemmän tuotteitaan ulkomaisille markkinoille. Jordan alkoi myös kehittää, valmistaa ja myydä pölynimuriharjoja ja muovisia suutinkappaleita Euroopan suurimpien imurivalmistajien tuotteille.

Vuonna 1954 Jordan alkoi markkinoida hammasharjojaan Norjassa nimellä "Pronto". Seuraavana vuonna esiteltiin tuttu iskulause "Jordan knows how". Tämä on ollut Jordanian tavaramerkki siitä lähtien.

Vuonna 1946 investoidaan huomattavasti uusiin koneisiin ja tuotannon raaka-aineiden saatavuus paranee tasaisesti. Myynti vilkastuu ja asiakkaat jonottavat päästäkseen ostamaan harjoja ja luutia. 1950-luvun alkupuolella yrityksellä oli kaksi myyntiedustajaa koko Norjan alueella, he edustivat yritystä kaikkien suurten kaupunkien jakelijoille. Samoihin aikoihin nailon korvasi sianharjakset, joita siihen asti oli käytetty hammasharjoissa.

Kesäkuun 17, 1938 Hjalmar Jordan menehtyi vain 51-vuoden iässä. Hänen muistoaan kunnioitettiin myöhemmin nimemällä katu hänen mukaan Oslossa.

Vuonna 1937 Jordan juhli sadatta toimintavuottaan. Samaan aikaan sen liiketoiminta kehittyi merkittävästi, yritys tuotti 225 000 hammasharjaa kyseisen vuoden aikana. Yrityksen liikevaihto oli 1.3 miljoonaa NOK ja yritys työllisti 144 henkilöä.

Saavutettua suurta menestystä hammasharjojensa kanssa kotimarkkinoilla vuonna 1936, yritys teki ensimmäisen vientikokeilun perustamalla Ruotsiin varaston hammasharjoille, vulkanoiduille harjoille ja erikoisharjoille.

Tuolloin selluloidi alkoi nostaa suosiotaan ja Jordan päätti jatkaa kampojen tuotantoa.

Pitkänäköisessä suunnitelmassaan Jordan esitteli hammasharjat osaksi jo laajaa harjatuotevalikoimaansa vuonna 1927. Tämän takana oli perustajan pojanpoika ja entinen toimitusjohtaja Hjalmar Jordan, joka toi liiketoiminnalle aivan uuden ulottuvuuden. Se tapahtui hänen laajojen ulkomaanmatkojensa seurauksena, joilla hän havaitsi hammasharjojen suuren tuotannon ja tajusi tämän tarjoavan valtavan potentiaalin. Hjalmar Jordan ryhtyi muuttamaan yritystä tarkoituksenmukaisesti ja systemaattisesti. Teknisesti tämä oli hyvin monimutkainen tehtävä ja ensimmäiset mallit otettiin käyttöön vasta useiden pitkäaikaisten kokeiden ja edullisten testitulosten jälkeen. Tuotteen parantamisen myötä yhtiö varmisti toimipaikan Sinsen / Løreniin ja rakensi maan ensimmäisen hammasharjojen tuotantolaitoksen, jonka tuotanto käynnistyi vuonna 1933. Pian Jordan tuotti yli puolet Norjan hammasharjamarkkinoista. Ulkomailta ostettujen tuotantolaitteiden avulla tuotteiden laadun katsottiin olevan melkein samalla tasolla kuin ulkomaalaisten tuotteiden laatu.

Tämä oli Jordanin slogan 1920-luvun alussa, jolloin yhtiöllä oli sloganiin hyvä syy. Tällöin Jordanin harjoja oli saatavilla ympäri maan. Jopa syrjäisimmistäkin kylistä oli mahdollista ostaa Jordanin harjoja ja kampoja.

Jordan ennakoi kokeneena ja merkittävänä maahantuojana, että varastot olivat niin varusteltuja, että ne mahdollisivat tuotannon ylläpidon keskeytyksettä koko sodan ajan.

Hjalmar seurasi tarkasti ulkomaisten kilpailijoidensa kehitystä ja tutki uusia menetelmiä tuotannon tehostamiseksi. Myöhemmät investoinnit nykyaikaisiin koneisiin ja laitteisiin paransivat yrityksen kilpailukykyä ja vauhdittivat kasvua.

Eläkerahastolla rahoitettiin kokonaisuudessaan yritysten voitoilla, tämä oli tuolloin epätavallinen innovaatio. Jordan nähtiin hyvänä työpaikkana verrattuna tuolloin vallinneisiin olosuhteisiin. Henkilökunnasta huolehdittiin hyvin ja yhteistyö henkilöstön ja johtajien välillä oli erinomaista. Lakot olivat hyvin harvinaisia ja kerran palkattu työntekijä pyrki pysymään yrityksen palveluksessa monien vuosien ajan; 60 vuotta jatkunut palvelusura ei ollut ennennäkemätön. Jordan yrityksenä oli myös sosiaalinen edelläkävijä.

Jordan ei halunnut investoida massatuotantovälineisiin, joita tarvitiin toimiakseen tehokkaasti kampasektorilla ja valmistus lopetettiin vuonna 1886.