A sztori

Wilhelm Jordan Christianiába (mai nevén Oslo), Norvégia fővárosába költözött 1837-ben. Még ebben az évben, augusztus 5-én két barátjával megalapított egy igen szerény fésűkészítő vállalkozást a városközpontban, amely napjainkra már Európa egyik legnagyobb ecseteket és fogkeféket készítő gyárjává nőtte ki magát.

1845-ben Wilhelm Jordan elkezdett érdeklődni az ecsetek készítése iránt, ugyanis akkor Christianiában még nem foglalkozott senki ezzel. Mivel ezen a területen még semmilyen tapasztalata nem volt, így Hamburgba indult, ahol több, ebben a szakmában jártas barátot is szerzett, akik végül a családjukkal együtt követték őt vissza Christianiába. Az ecset gyártással kiegészült vállalkozás növekedésnek és virágzásnak indult.

Olvass tovább

A Jordan napjainkban

Az ecset gyártásban szerzett erős szakmai múltnak és tapasztalatnak köszönhetően Jordan továbbfejlesztette a céget. Napjainkban a márka 3 különböző területet érint, melyből a szájápolás az egyik. Az évek során a terméválasztékot kiszélesítettük, így már nemcsak fogkeféket készítünk, hanem egyéb szájápolási termékek széles palettáját is. A fogkrémeken és fogselymeken kívül speciális igényekre is készítünk termékeket, ugyanis célunk, hogy mindenki megtalálja a számára legtökéletesebb szájápolási megoldásokat.

Idővonal

2020

A Jordan Green Clean termékválaszték bővítése.

A fenntartható és környezetbarát Green Clean termékek sora kiegészült fogkrémmel, fogpiszkálóval, fogselyemmel és fogköztisztítóval.

Fenntartható fogkefe, amely 100%-ban újrahasznosított műanyagból, 100% növényi alapú sörtékből készült, szintén 100%-ban újrapapír csomagolásban. A skandináv dizájner, Andreas Engesvik tervezte.

A Step by Step gyerekfogkefék elnyerték a "Kiváló tervezés" díját. A MultiAction szájvíz megjelenése. Ez a a szájvíz teljeskörű védelmet ígér úgy, hogy megakadályozza a fogkő lerakódását, ezáltal a fogak és az íny is erősebbé válik. Új fogselymek nemzetközi piacra kerülése. A tisztítószerek gyártása megszűnik Flisában és el is költözik Norvégiából. A flisai gyár a világ egyik legnagyobb piacvezető fogpiszkáló készítője, ez a részleg megmarad.

A Szépségápolás és Takarítás részleghez tartoznak a szájápolási termékek is, amelyeket kiskereskedelmi láncokban és gyógyszertárakban árusítunk. Két szájvíz, a Fresh és Protect Fluoride megjelenik a boltok polcain. Mindkettő alkoholmentes, hosszantartó friss lehelletet biztosít és fluoridot tartalmaz.

Bemutatkozik egy izgalmas dizájnnal egy új fogpiszkáló csomag.

Az Individual fogkefék többféle mintával készültek, hogy mindenki megtalálja a kedvencét. A Jordan AS vezérigazgatói pozíciójába Per-Arnfinn Brekke került. Az alapító, Wilhelm Jordan után már ő képvéseli a 6. generációt.

Éppen ezért a Jordan is úgy dönt, hogy Wisdom városából Ázsiába költözteti a gyárat, hogy versenyképes tudjon maradni.

A két gyár képes volt kiszolgálni az akkori fogkefe-mennyiségi igényeket. Az évben a fogkefe gyártás Norvégiából átköltözik az Egyesült Királyságba, Wisdomba. A flisai részleg azonban megmarad és továbbra is a világ egyik legnagyobb fogpiszkáló gyára marad.

1998

Két helyszínen zajlik a fogkefék gyártása, a Sanodentben és Wisdomban.

Mivel a Jordan központja az EU-n kívül esik, fontos lett a vállalat életében, hogy a gyártás az EU-n belül maradjon. Így 1985-ben új gyár építéséről született döntés, Kerkradeben, Hollandiában. 2 év múlva a gyár elkészült és a Sanodent nevet kapta. A helyszínen főleg saját márkás fogkefék gyártása zajlott. 1998-ban azonban a teljes egység eladásra került, és a brit fogkefe gyártó, a Wisdom fogkefe Kft.-t vásárolták fel.

1973-ban a Jordan megállapodást kötött a svéd ecsetgyártóval, Bankeryd Penselfabrikkal. 1979-ben a Jordan többségi részesedést vásárolt a cégben, és az új neve Anza lett, mielőtt még 1989-ben felvásárolták a maradék részt is és így az a Jordan Group része lett. Ez a Jordan részéről egy logikus lépés volt, akinek az ecsetek gyártásában szerzett tapasztalata egészen az 1800-as évek végéig nyúlik vissza. Az ecsetek gyártása az évek során fejlődött és kinőtte magát, a cég életében mindig is jelentős szerepet játszott.

1987-ben a Jordan bevásárolta magát majd meg is szerezte a vezető fogselyem gyártó Peri-dent céget és a Skóciában található gyárat is. A Peri-dent beszállítóként mindig is következetesen magas minőségű termékeket tudott biztosítani, amely a Jordan számára fontos jelentősséggel bírt, ugyanis ez több másik beszállítóra sajnos nem volt jellemző.

A Business hírműsor újság és az Aftenposten, Norvégia legnagyobb lapja a Jordannek ítélte oda az "Év cége 1986" díját. Többek között azért, mert a vállalat az elmúlt évek erőteljes növekedését követően nemzetközi viszonylatban is képes volt piacvezető pozíciót szerezni. Ezen kívül a Jordan a flisai gyár sikeres beruházásával a környék kerületeit is fejlesztette, és nagy hangsúlyt fektetett a technológiai fejlesztésekre is, így értékes hatékonyságnövekedést tudott elérni.

1975-ig a cég A/S W. Jordan Børste & Penselfabrik nevet viselte. Azonban az erős nemzetközi növekedés kapcsán felmerült, hogy ez a név túl bonyolult, ezért egyszerűsítették Jordan AS-re.

1973-ban egy újdonság került a norvég piacra. A Jonatann nagyon népszerűvé vált a gyerekek és felnőttek körében is, miközben teljesítette azon küldetését, hogy segítsen az embereknek fogaik és ínyük gondozásában. A Jonatann éveken át hihetetlenül népszerű volt a norvég fiatalság körében, egy időben a 6-12 éves norvég gyerekek 72 százaléka ismerte a terméket, és azt is tudták, hogy mire való. A néhány évvel később alapított Jonatann Clubnak közel 7000 tagot számolt. A Jonatann bevezetése utáni évben a T4 "Jordan's new long" fogkefe piacra került a skandináv piacon és Spanyolországban. Ez leváltotta az 1960 óta sikeres fogkefemodellt. Az új T4-nek hosszabb volt a nyaka, mint a piacon lévő többi fogkefének. Ez azt jelentette, hogy könnyebb volt megtisztítani a hátsó, nehezen elérhető fogakat, amelyekben a szuvasodás leggyakrabban kialakul. A világ második legnagyobb fogkefe-gyártójaként a Jordan nagy felelősséget érzett fogaink egészségének javításában, és továbbra is befektetett a kutatásba és fejlesztésbe. A marketing, a termelés és a technikai képességek fejlesztésén túl a Jordan egy fogorvost is felvett fogászati tanácsadónak, aki speciális fogorvosi képzettséggel rendelkezett.

Ebben az évben a Norvég Kereskedelmi Tanács a SAS támogatásával a Jordennek adta oda az export díját. A díjat a cég exportmarketing terén végzett úttörő erőfeszítéseinek elismeréseként ítélték oda. Ugyanebben az évben a fogselymet bekerült a szájhigiéniai kínálatba, míg a szájvíz a norvég boltok polcain jelent meg. A fogkefék mellet a fogselyem és fogpiszkálók megjelenésével már egy átfogó szájápolási termékkínálatot tudott felmutatni a márka.

A fogpiszkálók gyártásának indulásával a cég rájött, hogy az akkor Oslóban található helyszínét át kellene helyeznie egy olyan helyre, amely közel van a nyersanyagok előállításához. Ez ugyanis jelentős megtakarítást eredményezne a szállítási költségekben, csökkenne a készlet, és értékes eszközök szabadulnának fel. A Solørben található Åsnes település ideális helyszínnek tűnt erre a célra. Közel volt a faellátáshoz, és a telek 38 hektáron terült el, és la későbbiek során ehetőség volt további 30 hektár területet vásárolni. A Jordan ajánlatát elfogadták, így megkezdődhetett egy új, modern fafeldolgozó gyár tervezése Flisában. 1967 őszén megtörtént a gyepvágási ceremónia, majd 1968-1969 végére, rövid próbaidő és a gépek üzembe helyezése után, megindult a rendszeres termelés a telephelyen, és a faipari részleg befejezte Oslóból Flisába való átköltözését. A következő néhány évben más termelési kapacitások is átkerültek Oslóból Flisába, és 1972 végére a gyár már 60 alkalmazottat foglalkoztatott.

Az 1960-as évek közepén a szájhigiénia egyre inkább a figyelem központjába kezdett kerülni. A Jordan akkoriban került kapcsolatba a Fogorvosi Tanszék dentál higiénikusával, míg a gyártási részlegen most először kezdett dolgozni egy dizájner. Ezeknek az innovatív lépéseknek az volt a célja, hogy a Jordan megőrizze következetes fejlődési előnyét a versenytársakkal szemben, és a fókuszt teljes mértékben erre helyezték. 1966-ban Jordan úgy döntött, hogy fogpiszkálók gyártásába kezd, az egyik vezető parodontológus, Jens Wærhaug professzor javaslatára. A cél az volt, hogy egy olyan terméket hozzanak létre a fogközök tisztításához, amely hatékonyabb és könnyebben használható, mint a fogselyem. Bár sokan szkeptikusan fogadták az ötletet, a cég mégis úgy döntött, hogy megfogadja ezt a tanácsot, és jól döntött, ugyanis később bebizonyosodott, hogy fogpiszkálóra igenis igény van. Az új termékhez azonban új gyártási módszerekre volt szükség. A lemezek kézi marása időigényesnek és költségesnek bizonyult, ezért a cég egy teljesen automatizált gép megépítése mellett döntött, amely laponként 40 000 fogpiszkálót tud készíteni. Ez idő tájban jelent meg a piacon egy másik speciálisan kifejlesztett termék, amely az évek során folyamatos eladási növekedést mutatott: az egyesével csomagolt fogpiszkáló. Az 1980-as évek szerény eladási adatai után a kereslet a termék iránt az évek során egyre csak nőtt, és mára Európa-szerte a legtöbb repülőgép járaton és étteremben megtalálható.

Ebben az évben a Jordan alkalmazottja, Roald Aas olimpiai aranyérmet nyer 1500 méteres gyorskorcsolyázásban Squaw Valley-ben, az Egyesült Államokban.

A fogkefe nagy előnye, hogy azon kevés termékek egyike, amelyet változtatás nélkül szinte minden országban el lehet adni. Ennek köszönhetően a Jordan fogkefék külföldi értékesítése megkezdődött először az Egyesült Királyságban, Dániában, Svédországban és Finnországban. Az 1960-as években Nyugat-Európában nagy sikerrel fejlesztették ki és vezették be a később már világszinten használatos többrekeszes fogkefe-tartót szállításhoz és a boltokban való tároláshoz, és rekeszenként 12 fogkefék tárolására volt alkalmas. 1964-re a Jordan fogkefék összértékesítése elérte a 8 milliót, az eladások és az export pedig 40 százalékkal nőtt az előző évhez képest, ezért az a döntés született, hogy a "Jordan" nemzetközi védjegy lesz. 1967-re, tíz évvel azután, hogy a Jordan megkezdte a külföldi értékesítést, a teljes termelés 35%-a származott már exportból, és a Jordan fogkefék Norvégián kívül már öt országban piacvezető szerepet töltenek be; Svédország, Dánia, Finnország, Hollandia és Svájc.

Az 1950-es évek végén a Jordan az egyre erősebb külföldi verseny időszakába lépett, és ez felfokozta az értékesítési tevékenységét. Ennek eredményeként megkezdődött egy erős értékesítési hálózat felépítése Norvégiában. A Jordannek akkoriban 32 különböző fogkeféje volt. Ezeket kartondobozokba csomagolták, és nyugdíjba küldték egy időre. Ugyanis az a döntés született, hogy csak az egyféle fogkefére koncentrálnak, és azt kell forgalomba hozni és elérhetővé tenni az új önkiszolgáló üzletek polcain. A többi fogkefe modell gyártását és értékesítését leállították. Ez egy nagyon is szándékos változtatást jelentett a marketingstratégiában. Ahogy a Jordan elkezdte a termékeit bolti környezetben megjeleníteni, egyre jobban megismerték hogyan és mi alapján döntenek a vásárlók vásárlásaik során. A Jordan az elsők között volt Norvégiában, amely a tőle megszokott alapossággal piacorientálta tevékenységét. 1957-ig elsősorban továbbra is a hazai piacon volt a hangsúly. Azonban amikor elkezdődtek a viták egy európai közös piac létrehozásáról, amely a versenytárs termékek Norvégiába történő nagyobb importját jelentette, új stratégiára volt szükség. Így az a döntés született, hogy a vállalat több termékét fogja ezután exportálni. A Jordan megkezdte a porszívókefék és egyféle műanyag porszívó alkatrészek fejlesztését, gyártását és értékesítését a legnagyobb európai porszívógyártók termékeihez. Ez azonban egy nagyon nehéz ágazatnak bizonyult, szoros árversennyel, így elsődleges szemponttá vált a Jordan saját termékcsaládjai értékesítésének felpörgetése.

1954-ben a Jordan "Pronto" néven kezdte forgalmazni fogkeféit Norvégiában. A következő évben bevezették a jól ismert „A Jordan tudja, hogyan” szlogent. Ez azóta is a Jordan védjegye, és általánosan ismert kifejezésként került be a norvég nyelvbe.

Az 1950-es évek elejére a cégnek két értékesítési képviselője volt Norvégia egész területén, és ők jelöltek ki forgalmazókat az összes nagyobb városban. Ekkoriban a nylon váltotta fel az addig fogkefékben használt sertéssörtéket.

1940

Háborús évek.

Közvetlenül a második világháború kitörése előtt a Jordan kiterjesztette a termelést, és megvásárolta az első fröccsöntő gépet Norvégiában. A háború alatt a gép fésűket, majd műanyag fogkefe nyeleket gyártott, ami jelentős előrelépést jelentett a cég termelési tevékenységében. A háború azonban rányomta bélyegét az üzletre. Új gyártóberendezések vásárlására nem volt lehetőség, és mint mindenki másnak, a vállalatnak is az elavult gépekkel kellett boldogulnia. Fontos volt a munkaerő megtartása, mivel a kulcsfontosságú alkalmazottak elvesztése komoly problémát jelentett volna. Főleg mivel a Jordan volt az egyetlen ilyen cég az országban, és ez rendkívül megnehezítette volna a tapasztalt munkaerő beszerzését. A háború vége már nagyon időszerű volt, mivel a vállalatnak kifogytak a nyersanyagai és elhasználódtak a gépei, de a helyzet korántsem volt reménytelen, hiszen még mindig megvolt a hűséges munkaerő, valamint az új üzemekbe és készletekbe fektetett eszközök.

A Jordan 1937-ben ünnepelte fennállásának 100. évfordulóját, ugyanakkor jelentős üzletté fejlődött, és abban az évben 225 000 fogkefét gyártott. A forgalom 1937-ben 1,3 millió NOK volt, és a vállalat 144 főt foglalkoztatott.

Egy nagy horderejű lépéssel a Jordan 1927-ben bevezette a fogkeféket az ecsetek széles választéka mellé. Ez Hjalmar Jordan, az alapító unokájának és egykori vezérigazgatójának ötlete volt, és egy teljesen új dimenziót hozott az üzletbe. Rengeteget utazott külföldön, ahol felfigyelt a fogkefék gyártására, és felismerte az abban rejlő hatalmas lehetőségeket. Ettől kezdve Hjalmar Jordan hozzálátott a cég átalakításához a tőle megszokott céltudatos és szisztematikus módon. Technikailag ez nagyon bonyolult feladat volt, és az első modelleket hosszas kísérletsorozat és számos pozitív teszteredmény után vezették be. A termék tökéletesítésével a vállalat Sinsen/Løren területén szerzett telephelyet, és felépítette az ország első fogkefe-gyárát, majd a gyártás végül 1933-ban indult meg. Hamarosan a Jordan uralta a norvég fogkefe-piac több mint felét. A külföldön vásárolt gyártóberendezésekkel a termékek minősége szinte ugyanolyan volt, mint a külföldi versenytársaké.

Ezt a szlogent a Jordan találta ki az 1920-as évek elején, és akkoriban a cég marketingeseinek jó okuk volt erre. Addigra a Jordan ecsetek már országszerte elérhetőek voltak. Még a legeldugottabb faluban is meg lehetett vásárolni a cég seprűit és ecsetjeit.

1916

A Jordan elköltözött.

A Skippergatenben lévő helyiségek túl kicsik lettek, ezért az üzlet a Waldemar Thranesgate 75. szám alatti címre költözött, amely közel volt a város folyójához. Ezzel lehetőség nyílt a termelés további racionalizálására, valamint a központi fűtés bevezetésére. Az épületen belüli lift ráadásul igen hatékony szintek közötti közlekedést tett lehetővé.

A tapasztaltnak és előrelátásnak köszönhetően a Jordan raktárai tele voltak nyersanyaggal, így a háború éveiben megszakítás nélkül tudta fenntartani a termelést.

Hjalmar Jordan folyamatosan figyelemmel kísérte külföldi versenytársai fejlesztéseit, és új módszereket vizsgált meg a termelés egyszerűsítése kapcsán. A korszerű gépekbe és berendezésekbe történő későbbi beruházások javították a vállalati versenyképességet és további növekedést biztosítottak.

A Jordan az akkori körülményekhez, és a többi céghez képest kiemelkedően jó munkahelynek számított. A munkavállalókra odafigyeltek, és a munkaerő és a vezetők közötti együttműködés kiváló volt. A sztrájkok nagyon ritkák voltak, és az egyszer már felvett alkalmazottak sok éven át maradtak; a 60 éven át tartó folyamatos munkaviszony sem volt ritka. A Jordan, mint vállalat társadalmi szinten is úttörő tevékenységet végzett.

A Jordan nem volt hajlandó befektetni a fésűszektorban való versenyhez szükséges tömegtermelési eszközökbe, és így a gyártás 1886-ban megszűnt.